Dans les deux cas, il vaut mieux privilégier M6 à TF1. Si la fusion n’a pas lieu, M6 est mieux armé pour résister à une éventuelle baisse des dépenses publicitaires si l’économie européenne ralentit fortement, voire tombe en récession, en raison d’une plus forte rentabilité que son pair et d’une plus grande flexibilité des coûts de sa grille. Si la fusion a lieu, l’opération consistera en une offre publique d’échange lancée par TF1 sur M6 sur la base de 2,1 actions TF1 pour une action M6 détenue. Les actionnaires de M6 recevront aussi un dividende extraordinaire de 1,50 euro par action et des titres de M6 Edition, l’entité qui disposera de l’autorisation d’émettre et qui restera cotée.  Les analystes de la Société Générale estiment l’impact du projet sur le titre M6 entre 4,1 et 6,2 euros par action, contre une estimation comprise entre 1,9 et 3 euros par action pour TF1.